★ FEATURED ARTICLE 进入2026年下半年俄罗斯电商市场的监管正在进一步数字化、规范化。尤其是从2026年10月1日起俄罗斯平台经济相关法律正式实施同时部分商品也将进入新的“诚信标签”Честный ЗНАК强制标识阶段。这意味着未来中国企业通过Ozon、Wildberries、Yandex Market等俄罗斯电商平台销售商品面对的将不只是物流和平台规则问题还包括卖家身份、商品资质、标签代码及流通数据的综合审核。一、10月生效的《平台经济法》是什么俄罗斯联邦第289-ФЗ号法律《关于俄罗斯联邦平台经济监管的若干问题》将于2026年10月1日起正式生效。该法律主要规范数字平台、平台卖家、服务商以及消费者之间的关系。对于跨境电商卖家来说最值得关注的是电商平台未来需要承担更明确的商品和卖家审核责任。平台可能需要核验以下内容卖家主体及注册信息商品的认证、声明、许可等资质文件商品是否属于强制标识范围卖家是否注册俄罗斯“诚信标签”系统商品卡片中的合规信息是否完整商品实际标签代码与商品信息是否一致。平台还需要在商品页面中展示卖家身份、外国卖家属性以及相关商品的合规信息。对于属于强制标识范围的商品平台需要具备核验“诚信标签”相关信息的技术能力。换句话说今后平台审核将逐步从“能不能上传商品”转向“商品和卖家是否真正合规”。相关要求来源于俄罗斯第289-ФЗ号联邦法律及其配套实施规则。二、10月有哪些商品可能涉及新的诚信标签要求需要特别说明的是10月并不是所有商品统一开始贴标而是部分商品类别进入新的执行阶段。1. 部分肉制品和香肠类产品俄罗斯肉制品标识工作分阶段推进。部分肉制品已在2026年8月进入强制标识阶段香肠类等部分产品则安排在2026年10月1日起进入新的强制标识阶段。对于出口俄罗斯的食品企业来说需要提前确认商品是否属于强制标识目录商品对应的ТН ВЭД编码是否准确每个销售单元是否需要申请DataMatrix码产品、包装箱和托盘之间是否需要建立关联进口、销售及退出流通数据如何上传。俄罗斯官方信息显示香肠类产品的强制标识时间为2026年10月1日。2. 部分罐头食品部分肉类、鱼类、果蔬类罐头产品也在逐步纳入标识管理。部分阶段从2026年10月起企业需要按照规定使用电子数据交换并在相关流通环节完成代码扫描和退出流通操作。这对于食品出口企业来说不仅是贴一个二维码的问题还涉及订单、批次、包装层级、仓储和销售数据的对应关系。3. 生活化学品、卫生用品和日化产品俄罗斯官方信息显示部分生活化学品、卫生用品和厕所用品将在2026年进入新的标识阶段部分生产商和进口商从10月1日起需要申请和使用标识代码。可能涉及的产品包括部分清洁用品、卫生用品、纸制品、个人护理用品等。但是否需要贴标不能只看中文品名还要根据具体商品类别、包装形式、ТН ВЭД编码和俄罗斯法规进行判断。三、《平台经济法》和诚信标签有什么关系二者并不是同一项政策但会形成叠加影响。“诚信标签”解决的是商品数字身份和流通追溯问题。一枚DataMatrix码需要对应具体商品、批次和流通信息商品从生产、进口、仓储、运输到销售都可能留下数据记录。而《平台经济法》进一步强化了电商平台对卖家和商品的审核责任。简单来说诚信标签回答的是这件商品有没有合法的数字身份平台经济法关注的是卖家和商品能不能被平台验证电商平台最终要确认的是商品资质、标签代码和商品信息是否相互匹配。因此今后在俄罗斯电商平台销售强制标识商品可能面临三重审核第一商品本身必须属于合法商品并具备必要的认证或声明文件。第二商品需要按照要求申请、打印并使用俄罗斯“诚信标签”DataMatrix码。第三商品代码、商品卡片、电子单据和平台仓库接收信息必须保持一致。如果出现重码、错码、漏码、代码未激活、代码与商品信息不一致或者商品没有完成进口及流通数据上传商品可能在入仓、上架、销售或平台审核环节被拦截。四、中国卖家需要提前准备什么建议出口俄罗斯的企业在10月新规实施前完成一次合规检查。1. 核对商品分类不要仅凭产品名称判断是否需要贴标应重点核对ТН ВЭД编码、俄罗斯商品分类以及对应的强制标识政策。2. 检查诚信标签账号和产品备案确认企业是否完成俄罗斯“诚信标签”系统注册产品信息是否备案进口商、品牌方和实际销售主体之间的信息是否一致。3. 检查标签打印质量DataMatrix码必须具备良好的识读效果。对于纸盒、塑料袋、瓶装产品、冷链包装等不同材质应选择合适的喷码、标签或激光打标方式避免出现模糊、断码、反光和无法扫描等问题。4. 建立产品、箱码和托盘码关联对于食品、日化、医疗器械和工业产品单品码、箱码、托盘码之间的关联非常重要。后续平台收货、仓储分拣、批量发货和销售数据都可能依赖这些关联关系。5. 提前核对Ozon和Wildberries规则不同平台在FBO、FBS、仓库收货、代码传输、退货和退出流通方面可能存在差异。企业应提前确认平台需要什么格式的电子单据以及由谁负责销售环节的代码退出。针对食品、日化、医疗器械、汽配及其他需要数字化追溯的产品桌面式采集关联系统可由工控机、扫码设备和箱码打印设备组成支持单品—箱—托盘多层级关联适合食品、日化、汽配及其他多批次产品的出口管理。对于俄罗斯电商卖家来说真正需要关注的已经不只是“有没有贴码”而是商品是否完成了从申请、打印、关联、上传到销售退出的完整闭环。贴标不是难点数据合规才是关键。提前完成商品分类、标签代码、包装关联和平台数据审核才能降低入仓拒收、商品下架、订单延误和合规处罚风险让中国商品更加稳定地进入俄罗斯市场。
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